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    推出中国农历新年生肖纪念酒是否有必要?

    2015-2-15 15:53| 发布者: admin| 查看: 755| 评论: 0|原作者: admin|来自: 本站

    摘要: 近期,越来越多的酒庄为迎合中国市场,纷纷推出中国农历新年生肖纪念酒款。然而,Liv-ex则质疑该势头的长期影响。
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    据伦敦国际葡萄酒交易所(Liv-ex)最新发布的《酒窖观察》(Cellar Watch)报告调查显示,白马庄(Cheval Blanc)和木桐庄(Mouton Rothschild)分别推出过中国农历新年生肖纪念酒款,白马庄去年发布“马年”纪念酒,而木桐庄今年则发布“羊年”纪念酒。

    Liv-ex解释道,“现在酒庄都喜欢把旗下代表酒与中国市场连接起来。”去年,白马庄的期酒销售选择在香港举办,苏富比的木桐庄酒期酒拍卖也选择在香港。木桐庄明确表示将积极利用农历羊年的契机。

    然而,虽然农历新年生肖酒款有着特殊的市场意义,但毕竟直接效应是短期的,对于广阔市场效应来说,因为一个失败的标签可能会产生一系列的负面影响。

    Liv-ex首先从白马庄(Cheval Blanc)说起。就像LVMH旗下的滴金庄园(Yquem),2005年以前在二级市场的价格表现都优于白马庄。然而,从去年农历马年开始,白马庄奋起直追,一月交易额平均值从2013年同期的2.5%增长到11%,二月和三月则分别占8.4%,然而八月份的期酒拍卖交易就出现滑落。白马庄当然是希望在期酒拍卖期间抓住农历年马年的机遇,然而到了六月份,再利用农历新年的噱头已经不现实了。

    目前,木桐庄也在一级庄队列中独占鳌头。波尔多一月份的五大名庄酒交易量中,木桐庄占据14.7%,且最近的10个年份酒价格都提高4.6%。得益于近期罗伯特帕克重新品鉴木桐庄年份酒,加上波尔多名庄酒的贸易行情回升,尽管2011年中期开始名庄酒交易市场出现滑落,木桐庄却一直是一级庄中表现最佳的。2014年7月开始,木桐庄酒交易量攀升8.7%。木桐2000年份酒有着镀金奥斯博格羊特色酒标,上周以每箱£11,500的高价荣登成交价榜首,据称,该酒尤受亚洲买家喜爱。

    然而,Liv-ex却坚持认为,名酒交易市场不仅是亚洲市场,酿酒商还可以挖掘其它的市场有利因素。目前,木桐和侯伯王是一级庄中价格最便宜的,木桐近10年年份酒的平均价格都比拉菲低44%,每箱约£3,558 至 £5,122之间。

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